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“中国数控机床十大品牌排行”背后的敛财术
发表时间:2016-06-29 08:40来源:中国工业报 字体:[][][] [打印] [关闭]

    “端午前后,同事转过来‘中国数控机床十大品牌排行’投票的微信,他们说看到很多同行甚至一些不入流的企业都在疯狂拉票,为了捍卫我们公司的品牌荣誉,我和很多同事也参加了,并转发到朋友圈以加大投票力度。”

    6月中旬,中国工业报记者陆续接到机床行业企业宣传部门人员的电话,质疑“中国数控机床十大品牌排行”的公正性,浙江凯达和宝鸡机床的员工表示他们曾收到该评选方发起的收费通知,并已经将该情况向中国机床工具工业协会反映。

    交费才能进前十

    为此,记者百度到这家名为“品牌排行网”的网站,发现其主办方为效崧世纪(北京)网络技术有限公司(以下简称效崧世纪),其公司网页上有正在投票的2016年“十大投票”入口,也有“近期榜单”“可信品牌”等栏目。

    打开“十大投票”,记者发现,这里正在对将近300个产品和行业进行2016年十大品牌投票。投票涉及的行业包罗万象,有门禁系统、麻将机、蓄电池、机箱、防盗报警、电动车电池、卫浴、管材、水族箱、壁纸、大理石、行车记录仪、水泥、血压计、旅行社、汽车租赁等。

    在这些正在投票的产品和行业中,有不少产品和行业与消费者息息相关,如阿胶、牛奶、鸡尾酒、火腿肠、蜜饯果脯、奶茶、减肥产品、鸡蛋、豆干等。

    在相关搜索中输入“数控机床”关键字,可以查到正在投票的“中国数控机床十大品牌排行”页面,里面显示北一、大连机床、重庆机床、沈阳机床等都处于正在投票状态。

    从一进去发现有如此种类繁多的投票,记者就对这个网站的性质产生了怀疑,跨度如此之大,同一时间排行如此之多,谈何专业性!此外细心的人士不难发现,很多不匹配的信息,比如北一的地址显示的辽宁沈阳市;不少企业简称非常怪异;很多闻所未闻的企业跻身榜单之中······

    记者接到机床企业人员反映,最初他们是从公司微信网站上收到一个投票链接的,虽然没有明确宣称是哪里主办的,但对方强调会公正对待,不收费用。因为没有涉及收费问题,所以也就参与了,并且为了能有好的排名,还在朋友圈中鼓励同事踊跃参与。

    “但没有想到的是,当投票排名进入到前十的时候,投票窗口被关闭了。”该相关人士告诉记者,后来通过网站的在线客服询问,客服表示必须对企业进行资质审核,并让其添加了QQ方便沟通。

    记者在该网站滚动条也看到,效崧世纪发布的一个公告提醒:为了给更广大的消费者和经销商提供可靠的十大品牌数据,请投票进入前10名的企业提交资质审核表及相关证明文件,以便我们进一步审核,长时间未提供资质审核资料的品牌排行网将进行停票处理,待审核通过后才可继续投票。

    在按照客服人员的要求将企业的各种信息填写好表格传给对方后,当天客服表示已经通过资质审核了,称“基本符合前10名的资质”。

    原本以为通过资质审核后就可以继续投票,但客服随即发过来一份推广服务合同,里面体积必须缴纳一个3万元的基本推广费用。“如果没有问题的话就可以盖章回传,打完推广款之后将‘电子打款回单’发给我,就可以申请开通投票了。”

    缴费是行规?

    据客服介绍,该笔费用为一次性收费,但网站不保证名次,名次是由投票决定的。不过在上边提到的推广合同里也有这样一条:如果最终揭榜未进入前10名,该网站将全部退还3万元费用。

    如此看来,3万元的作用是保证进入前10,而排名还得通过投票决定。对于这种投票活动是否具有公信力、权威性,客服称公司的评选是“民意投票”。

    那么问题来了,既然是民意投票,为何要设置收费障碍阻挠继续投票?客服解释称“这个费用是我们后期推广费用,而且各个行业都是一样,不讨价还价”。

    按照他们的解释,任何一家企业,哪怕是行业的龙头老大,如果参与了该网站的投票,到最后却不交钱的话,就永远无法进入前10名。如此看来,无论榜单最终是哪些企业进入前10,该网站收取这10个品牌的费用都可以达到30万元。做个简单的估计,如果2016年该网站保守做200个行业的榜单,就能获得涉及6000万元的推广费。看来这还真是一个一本万利的生意。当然如此明显的欺诈行为引起了部分企业的强烈抵制。摩托车企业重庆宗申机车工业制造有限公司2015年底就向用户和经销商及同行发布声明称:由效崧世纪(北京)网络技术有限公司发起了“中国摩托车十大品牌排行”的网络投票活动,在宗申品牌在排名第二时无法继续投票,该网站给出的理由是需进行资格审核。此后我公司收到该网站的一份《推广服务合同》,明确要求我公司支付5万元费用(美其名曰推广费)后才能继续投票,且承诺没进前10就退款。

    为此他们对该活动组织方的目的、运作手法以及活动的公信力、公平性产生了极大质疑。宗申声明表示,经深入调查,为维护宗申品牌的形象,避免广大用户、经销商朋友和摩托车爱好者被继续蒙骗,公司不再参与该活动,也建议大家不要继续参与该活动,并且公司保留进一步追究活动组织方法律责任的权利。

    同样上市公司隆鑫通用动力股份有限公司也声明表示,企业品牌的知名度、可信赖的产品声誉是要通过企业品质、社会责任、诚信、过硬的产品品质、优质的服务质量等来打造的,而效菘世纪在不具有任何资质的情况下通过随意发起所谓的“行业十大品牌”的全国性排名投票来从中非法渔利行为,是严重扰乱行业市场秩序的行为,也严重违反了国家工商管理局等部委关于明令禁止企业乱排名乱排序等规范性法规,是对中国行业的极大愚弄。

    记者获悉,目前已经有几家机床工具企业表示抵制乱排名的行为,且中国机床工具工业协会相关部门已经在行业内对其会员单位发出警示,以防受骗。协会人员告知记者,效崧世纪发起的投票排名名次颠三倒四,极其混乱,一些名不见经传的小规模企业居然排名靠前,而一些经营状况良好、市场占有率高、管理又规范的企业却未被列入,凡是熟悉业内情况的人一眼就明了,这种评比毫无价值,完全是受利益操控。

    记者手记

    “十大品牌”满天飞,背后的含金量有多少?

    “十大创新产品”、“十佳服务品牌”、“十大领军人物”·······,这些众多行业内的“十大品牌”让人眼花缭乱,目不暇接。然而,面对众多的“十大品牌”,有的连企业的销售人员也说不清楚究竟是哪个机构颁发的,而“十大品牌”的含金量也备受质疑。

    记者了解到,目前行业内各种“不差钱”品牌评选乱象早已被人诟病,而部分‘十大品牌’评选活动实为‘直接收钱发证’”。这其中不仅有诸如效崧世纪这样的情况,也有很多行业正规机构的推波助澜,办会颁奖已经成为不少机构回馈老客户,联络新客户感情的手段之一。

    因此在面对目前市场上众多的“十大品牌”评选邀请时,企业不妨多比较其主办方的资质,毕竟证书不需多,含金量够份才重要。而消费者在选择时,也切莫被商家的宣传噱头所迷惑,在认真筛选产品“十大品牌”含金量的同时,更应该对商家的主体资格、实力,产品的质量及售后服务等进行了解,同时要和商家签订相应合同或协议,保留证据,防止自己的合法权益受到侵害。

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责任编辑: 张爽